中国媒体忠实读者调查结果揭晓《金融时报》名列前茅
由国家统计局中国经济景气监测中心等权威机构联合进行的“中国市场与媒体研究”项目已经完成，调查结果表明：《金融时报》忠实读者在全国性日报中名列前茅。此前，中国经济景气监测中心秘书长张仲梁博士曾致函金融时报社，称“贵报是此项调查的重点研究对象，故在一定意义上也是一次面向贵报的专门调查，即贵报的读者及广告价值调查。”
这次“中国市场与媒体研究”调查是采用严格的随机抽样方法，在北京、上海、广州、成都、天津、沈阳、福州、济南、西安、昆明、南京、武汉等12大城市，对48704名居民进行入户访问的方式进行的，取得了广大读者在媒体接触习惯和经济生活形态等方面的许多信息。以广州地区为例，居民阅读《金融时报》的有2.4%，在读者群中有45%的人将其列为经常阅读的报纸，换言之，这45%的人是该报的忠实读者。在广州《金融时报》阅读者中，有48%来源于单位认购，15%来源于家庭订购，其余来源于报摊购买。在读者的基本构造中，年龄20—29岁的44.3%；30—39岁的占30%；教育程度在大学本科以上的占44.5%。
作为中国调查史上最大的市场与媒体研究项目，这项调查从问卷设计、样本选取、调查组织到质量控制的整个过程，都是严格遵循英国市场研究局在国际上独领风骚20年的目标客户提取方法。这不仅保证了调查数据的真实性、可靠性，而且使调查结果在分析方面独具特色。透过这次调查研究，将可以全方位的媒体受众情况，进而对报纸如何更好地吸引自己的读者、制定符合自身实际的经营战略，起到积极的推动作用。
